AI sætter farten op: Derfor skal du kende WebMCP

Jeg har tidligere skrevet om AI-shopping, og hvordan det kommer til at ændre købsadfærden markant. Men udviklingen står ikke stille, og lige nu ruller en ny teknologi ud, som sætter yderligere strøm til forandringerne.

WebMCP er en ny internetprotokol, som Google og Microsoft i fællesskab har været med til at udvikle, og som netop er lanceret i en tidlig testversion (bl.a. i Chrome 146).

Det lyder måske lidt tungr og teknisk, men det er i virkeligheden en ret lavpraktisk genvej til at gøre din webshop og dine formularer direkte aflæselige for AI-agenter. Gør du det rigtigt, sikrer du, at AI’en vælger og anbefaler netop din virksomhed frem for konkurrentens.

Hvad er WebMCP helt præcist?

WebMCP står for Web Model Context Protocol. Det er en ny foreslået W3C-standard, der groft sagt fungerer som en form for “fjernbetjening” til din hjemmeside, bygget eksplicit til AI-assistenter.

For bare få måneder siden afhang AI-shopping af, at en AI nærmest skulle “gætte” sig frem. Den skulle læse alt indholdet på din side, gennemskue dit visuelle layout og prøve at simulere menneskelige klik på knapper. Det er en langsom og ustabil proces (ofte kaldet DOM-scraping), som nemt går i stykker, hvis du blot ændrer farven eller placeringen på en knap.

Med WebMCP ændres spillereglerne. Din hjemmeside kan nu fortælle AI’en præcist: “Her er min kontaktformular, det her er felterne, og sådan udfylder du den” – helt usynligt for den almindelige bruger.

Sådan kan du gøre brug af WebMCP

Når vi taler om at integrere WebMCP på din hjemmeside, foregår det typisk ad to forskellige spor. Den ene er en simpel opgradering af det, du allerede har. Den anden er en mere avanceret motor.

Spor 1: Den lavpraktiske løsning til formularer (Declarative API)

Har din hjemmeside helt almindelige formularer – f.eks. “Skriv til os” eller “Tilmeld nyhedsbrev” – kræver det ikke meget at komme i gang.

Vi sætter blot nogle usynlige “klistermærker” (kaldet data-attributter) ind i din eksisterende HTML. Vi fortæller AI’en, hvad formularen hedder (toolname), og hvad den gør (tooldescription). AI’en forstår automatisk formularfelternes normale navne, så vi skal blot tilføje en beskrivelse til felterne, så AI’en ved præcis, hvilken data den skal levere (toolparamdescription).

Det tager fem minutter for den person, der vedligeholder din side.

Formular UDEN WebMCP:

<form action="/send-mail">
  <label for="navn">Dit navn:</label>
  <input type="text" id="navn" name="navn">

  <label for="besked">Din besked:</label>
  <textarea id="besked" name="besked"></textarea>

  <button type="submit">Send besked</button>
</form>

Formular MED WebMCP:

<form action="/send-mail" toolname="kontakt_virksomhed" tooldescription="Brug denne formular til at sende en besked til virksomheden.">
  
  <label for="navn">Dit navn:</label>
  <input type="text" id="navn" name="navn" toolparam="kundenavn" toolparamdescription="Kundens fulde navn">

  <label for="besked">Din besked:</label>
  <textarea id="besked" name="besked" toolparam="besked_indhold"></textarea>

  <button type="submit">Send besked</button>
</form>

Som du kan se, har vi blot tilføjet et par specifikke ord. Det svarer til at sætte et tydeligt, digitalt skilt op, der siger: “Kære AI, læg kundens besked lige her”.

Læs mere i min vejledning til implementering af WebMCP via Declarative API

Spor 2: Den avancerede integration (Imperative API)

Hvis du har en webshop med store produktkataloger eller en hjemmeside med dynamiske beregnere eller formularer til at tjekke ledige tider i din kalender, skal man have fat i WebMCP’s JavaScript-protokol i stedet.

Hvis den simple HTML-kode er et skilt på døren, er JavaScript-protokollen en fuldautomatisk receptionist. Her kan AI’en interagere dynamisk med dit system, søge direkte i dit varekatalog og lægge varer i kurven, uden at siden behøver at genindlæse.

Det er teknisk set en meget stærkere løsning, og det er denne arkitektur, e-handelssystemerne og plugin-udviklere forventes at bygge ind i deres platforme den kommende tid.

Ulempen? Skal du have det bygget fra bunden, kræver det udviklertimer og kodning.

Hvorfor skal du overhovedet forholde dig til det nu?

Når man har et stramt budget og i forvejen løber stærkt, skal man vælge sine kampe med omhu. Her er tre grunde til, at WebMCP skal på din to-do-liste:

1. Fremtidens SEO (Agent-Optimering)
   Flere og flere beder deres AI om at løse opgaver for sig (f.eks. “Find en lokal tømrer og bed om et tilbud på et skur”). Er din side gjort “AI-Ready”, er der langt større sandsynlighed for, at AI’en vælger og anbefaler netop din virksomhed, fordi din side er nemmest at arbejde med.
   
2. Færre forhindringer for kunden
   Ingen gider udfylde lange formularer på mobilen længere. Lad kundens AI gøre tastearbejdet fejlfrit og lynhurtigt, så du ikke mister kunden på målstregen.
   
3. Det er let at komme i gang
   Med Declaritive API behøver du ikke hyre et dyrt bureau for at komme i gang. Start i det små. Få sat de simple HTML-koder ind på dine vigtigste formularer først for at fange den første bølge af AI-drevet trafik, uden at sprænge marketingbudgettet.

Start i det små. Få sat de simple HTML-koder ind på dine vigtigste formularer først. På den måde fanger du den første store bølge af AI-drevet trafik, uden at du skal ud og sprænge marketingbudgettet. Så kan du altid opgradere til den store JavaScript-model senere.

Spørgsmål og svar om WebMCP