Den 9. februar kunne OpenAI løfte sløret for, at de tester annoncer i ChatGPT. Forleden fulgte Google trop og præsenterede et tilsvarende annonceformat, der lader din butik dukke op midt i kundens samtale med AI’en.
Allerede den 23. januar beskrev jeg her på bloggen, hvordan Googles annoncering af “Universal Commerce Protocol” lader AI gennemføre køb på webshops. Jeg advarede om, at handelsplatforme risikerer at blive reduceret til ren logistik, mens Google overtager kunderelationen.
I går, den 11. februar 2026, kom Google så med svaret på, hvordan vi som annoncører passer ind i det billede.
Google tester lige nu et nyt Shopping-annonceformat direkte i “AI Mode”.
Slut med statiske nøgleord – nu skal du byde på hensigt og relevans
Google skriver selv: “We aren’t just bringing ads to AI experiences; we are reinventing what an ad is.” – og der er noget om snakken.
I “gamle dage” bød annoncører ind på bestemte keywords, som i nogle tilfælde ikke altid var relevante, da søgeord ikke tager hensyn til konteksten af en søgning. Men AI-chats er baseret på store sprogmodeller (LLM’er), og det giver en dybere forståelse af sammenhænge og behov.
Denne forståelse benytter Google nu til at introducere et annonceformat, der flyder naturligt ind i samtalen.
Forestil dig, at en kunde spørger Google:
“Jeg skal bruge en kjole til en sommerferie i Australien”
Traditionelt set ville en søgning som denne vise annoncer for lette sommerkjoler, hvis annoncører bød ind på søgeordene “kjole til sommerferie”.
Men med det nye annonceformat forstår AI’en konteksten:
- Det er brugerens sommerferie.
- Brugeren bor i Danmark (hvor det er vinter/koldt).
- Rejsen går til Australien.
- Juni og juli er vintermåneder i Australien.
Derfor ved AI’en, at behovet ikke er en let strandkjole, men måske nærmere noget til mildt vintervejr.
Når Google krydrer denne proces med deres indblik i din søgehistorik, kender de måske i høj grad også din stil, brandpræferencer og værdier. Og på grund af Universal Commerce Protocol kan du gennemføre købet ved blot at klikke på annoncen, da Google allerede kender din adresse og dine kortoplysninger fra Google Pay.
Det er altså et annonceformat, hvor man byder ind på hensigt og relevans, frem for statiske søgeord.
“Direct Offers”: Dit nye hemmelige våben
Det nye annonceformat introduceres som “Direct Offers”. Det giver dig mulighed for at vise et skræddersyet tilbud til kunden, lige når de er klar til at købe.
Det er ikke en rabat, du behøver skilte med på hele din webshop. Det er et “her-og-nu” tilbud til den kunde, der sidder i AI-chatten og mangler det sidste skub.
Det vil helt uundgåeligt resultere i:
- Højere Conversion Rate (andelen af annoncevisninger der resulterer i et køb).
- Lavere CAC (Customer Acquisition Cost: prisen for at skaffe en ny kunde).
Mange har frygtet, at når folk begynder at bruge AI til at shoppe, så vil kun de allerstørste brands blive vist. Men kontekstforståelsen i AI ændrer spillet.
Det demokratiserer adgangen til AI-kunden ved at belønne dem, der er specialister i deres produkter og kan beskrive disse fyldestgørende. Hvis du har en lille specialforretning eller tilbyder specialiserede services, giver det dig gode muligheder for at købe annoncer i de afgørende øjeblikke, hvor kunden sammenligner mulighederne.
Sådan gør du dig klar til de nye annoncer
Din succes med annonceformatet afhænger dog af en kombination af din specialistviden og den tekniske opsætning på din hjemmeside. Her er, hvad du skal fokusere på for ikke at blive efterladt på perronen:
- Fyldestgørende produktdata i Merchant Center
For at AI’en overhovedet kan vise din annonce i en samtale, skal den vide alt om dit produkt. Den henter informationerne fra Google Merchant Center. Hvis du ikke har styr på dine titler, priser, lagerstatus og billeder derinde, så kan du ikke være med. - Billeder og video bliver din salgstale
I det nye format skal brugeren kunne “sammenligne brands” visuelt. Det nytter ikke noget med et grynet billede. Google stiller nye værktøjer til rådighed (som billedgeneratoren “Nano Banana” og videogeneratoren “Veo”) til at lave lækre videoer og billeder automatisk. Brug dem! Det er din chance for at se lige så professionel ud som de store. - Beskriv dine produkter og værditilbud med prosa-tekst
Dine produktbeskrivelser skal beskrive den unikke værdi, varen giver kunden i en specifik situation. Tænk ikke over brugen af specifikke nøgleord – men beskriv i stedet konkrete fordele og udbytter ved dit produkt i et naturligt sprog.
Spørgsmål og svar om Googles AI-annoncer
Det er en ny type annonce, der vises, når brugere chatter med Google (Gemini) for at finde produkter. I stedet for en liste af links, viser annoncen produkter fra forskellige butikker, så brugeren nemt kan sammenligne dem direkte i samtalen.
En funktion der lader annoncører vise et specifikt tilbud (f.eks. rabat eller en fordel) til en bruger, der er tæt på at købe. Det vises kun i den specifikke situation og ændrer ikke prisen for alle andre på din hjemmeside.
Nej. Selvom Google nævner store partnere, er systemet bygget på Google Ads og Merchant Center, som alle kan bruge. Det giver små virksomheder mulighed for at blive set side om side med de store, hvis deres data og tilbud er gode nok.
Google tester det lige nu (februar 2026) i USA. Men historisk set går der ikke længe, før succesfulde formater rulles ud globalt. Det er nu, du skal forberede dine data.
